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崗位概述
主要負責公司的自營品牌，大健康產品全生命周期的品牌管理工作，從產品研發初期介入，主導品牌定位、內容策劃、渠道規劃及市場落地執行，確保品牌戰略與市場需求高度契合，推動產品商業成功。

核心職責
1.品牌戰略規劃
參與產品研發前期市場調研，制定品牌定位、核心價值主張及差異化策略。
主導品牌視覺識別系統（VIS）及品牌故事體系搭建，確保品牌調性統一。
2.品牌內容策劃與輸出
制定品牌內容矩陣（官網、社交媒體、短視頻、直播等），策劃并落地傳播方案。
帶領團隊輸出高質量品牌文案、視覺素材及用戶教育內容，提升品牌認知度。
3.全渠道營銷規劃
制定線上線下渠道整合策略，包括電商平臺、線下門店、經銷商體系及私域流量運營。
協調市場、渠道、產品等部門，制定分階段推廣計劃及預算分配。
4.市場落地與執行
主導新品上市全流程（預熱、首發、促銷、復盤），監控關鍵節點數據并優化策略。定期輸出市場分析報告，為品牌策略調整提供依據。
5.團隊管理與協作
帶領品牌策劃、設計師、拍攝剪輯等團隊成員，制定目標并監督執行。
跨部門協調產品研發、供應鏈、客服、渠道、運營等資源，確保品牌戰略落地。

任職要求
1.5年以上大健康/快消/美妝行業品牌管理經驗，至少3年團隊管理經驗。
2.熟悉產品研發到上市全流程，有成功打造爆品或品牌升級案例。
3.專業能力：精通品牌定位、內容營銷、渠道策略及用戶運營，熟悉各種推廣方式。
管理能力：具備跨部門協作及團隊領導力，擅長目標拆解、資源分配及風險管控。
數據分析：熟練使用數據處理的相關工具，能通過數據驅動決策。
抗壓能力：適應快節奏工作，能同時推進多項目并行。
行業認知：熟悉大健康行業法規（如保健食品備案、醫療器械廣告法等）。